Los candidatos y su vida virtual

Empezaron (por fin) las campañas para la elección de julio de 2012, elegiremos Presidente de la República, diputados y la renovación del Senado y a pesar de ser una elección convergente, son las campañas presidenciales las que acaparan toda la atención en los medios y entre los opinólogos (que no son pocos). Con el ánimo de no quedarme atrás, me di una vuelta por el sitio de los candidatos a la presidencia. Debo decir que por lo menos el equipo de Josefina Vázquez Mota me contactó en la etapa de precampaña para “que les ayudara” con su estrategia virtual, tal cosa nunca sucedió y precisamente saber todo lo que imaginaron y ver la entrega final me indica, como lo intuí en aquél momento, que no se tomaron en serio el tema de la campaña en internet.

En una campaña política internet es tan importante como la calle. Es a través de la red donde se pueden ganar un buen número de votantes si se presentan con claridad las agendas y propuestas, en este sentido, el estudio comparativo que hace Uta Russmann (Russmann, Uta (2011) “Targeting Voters via the Web – A Comparative Structural Analysis of Austrian and German Party Websites,” Policy & Internet: Vol. 3: Iss. 3, Article 3. ) es revelador sobre el comportamiento de los posibles votantes ante las páginas web de los partidos políticos (el estudio se acota en Alemania y Austria), Russmann segmenta los partidos de nicho y los de agendas amplias e identifica los elementos en sus páginas web que atraen a los votantes.

Internet es tan importante como la calle. Los costos de comunicar y construir propuestas se reduce a muy poco o casi nada, es increíble que con los nuevos topes de campaña, los candidatos no le apuesten a plataformas de alto impacto y bajo costo, quizá el misterio se encuentre en la despensa, no hay tal cosa como una despensa de unos y ceros. Internet es tan importante como la calle en una campaña política porque en el imaginario de los candidatos, de la candidata, está el “construir propuestas de manera incluyente y plural” en la práctica no solo no lo hacen sino que tendrían que usar los tres meses de campaña para articular esa construcción de propuestas, con una participación directa y activa en internet podrían hacerlo de manera paralela a los mítines, reuniones con grupos de interés y demás poses que que harán los cuatro por igual.

En una campaña como esta internet es tan importante como la calle, sí, y parece que no se lo han tomado muy en serio.  Veamos.

Enrique Peña Nieto

Quizá el único que entendió la importancia de hacer una página que fuera un espacio agradable para los visitantes, y lo es. Copiando descaradamente la página de la campaña de reelección de Barack Obama, Peña Nieto le apuesta a un excelente diseño y tipografía, el uso de cuanto artilugio social está disponible (instagram, foursquare, plus, etc.) y su “muy personal” punto de vista de la campaña, él bloguea un montón de obviedades firmadas por un coqueto “Enrique” y nos conmueve con el mensaje de un soñador incansable “No podemos permitir la pobreza alimentaria…”.

Su agenda, un concurso de fotografía, sus compromisos mapeados… una lumbrera. A pesar de la estética, en nada se parecen las páginas de Obama y Peña, veo dos diferencias centrales, la primera es la transparencia, en la página de Obama puedes saber exactamente quién escribe cada entrada, en la de Peña o es “Enrique” o es “Equipo EPN”, sería lindo ver lo mismo en la página de Peña. Desde luego la diferencia de fondo tiene que ver con el tipo de campaña, ambas presidenciales, sí, pero una es por la reelección por lo que los logros y cifras de gobierno son el centro de la información; sospecho que esa misma información de la gestión de gobierno en el Edomex no le es suficiente (incluso le es negativa) a Peña para ponerla en su página.

Un fallo gigante: la galería de Flickr tiene copyright en lugar de estar licenciada en Creative Commons, sólo recordar que en una campaña financiada con recursos públicos, los productos no deberían tener copyright y sí una licencia de uso compartido. Mal ahí.

Una buena página, bien lograda sin embargo se siente artificial, forzada. Los espacios de conversación y colaboración dentro de la web no parecen ser importantes, la pregunta principal “¿cómo te puedo ayudar?” acusa paternalismo en lugar trabajo en conjunto, si me preguntan yo pondría “¿Cómo podemos trabajar juntos?” cuyo mensaje implícito no es el de pedir por ayuda sino el de proponer.

La versión móvil es muy buena.

Calificación 8/10

Josefina Vázquez Mota

Cuando empecé a ver a los diseñadores de mi Time Line alabando el logo de la campaña de Josefina, pensé no solo que el logo era bonito (me parece una abstracción de la novicia rebelde) sino que la web estaría increíble. En palabras de Madonna (al referirse a Gaga) “it feels reductive”. Es buena la idea de poner su imagen al frente con buenas fotos (mejor que las de Peña) y balazos de sus discursos. La página es impositiva, no puedes ver la agenda o las descargas si no estás registrad@ o te logueas con facebook o twitter. No están claramente vinculados los demás canales de comunicación (instagram o sus acartonados tuits), sus propuestas como en el caso de Peña, ocupan un segundo plano y las herramientas de colaboración son nulas.

El blog de Josefina es un poco más elaborado que el del candidato del PRI sin embargo no juega con el hipertexto o multimedia ni se siente personal, lo pudo escribir cualquiera, lejos de saber qué piensa la candidata durante la campaña uno huye de leer tan aburrido espacio. De la estrategia, quizá lo más rescatable son los sitios satélite como el de los “josefans” que creo deberían estar integradas sus acciones o contenidos de alguna manera al sitio principal.

Por ningún lado en la web se ve traducida la supuesta emoción de que haya una candidata mujer con posibilidades de ganar, lo dicho “it feels reductive” y seguro no están pagando nada barato a quienes contrataron, falla de Agustín Torres.

Calificación: 6.5/10

Andrés Manuel López Obrador

Me parece un misterio insondable la página de López, encapsulada por ahí del 2003, un auténtico viaje en el tiempo. Me parece un misterio porque justamente AMLO es el que entró primero a la web y el que parece haber entendido que internet importa tanto como la calle, precisamente internet le permitió encauzar el descontento del proceso electoral del 2006 y vencer su delirio de cerco informativo (el Sendero del Peje, fue pionero de los medios digitales en México). Un misterio porque ante menos recursos, invertir en la presencia en la red parecería la mejor apuesta.

Con ese contexto y con twitter lleno de AMLOvers (que no son bots como los de Peña) nos encontramos con esta página que básicamente es un boletín gigante, unidireccional. Me pregunto si la cambiará en otro momento de la campaña, hoy se quedó muy atrás, me atrevo a pensar que el modelo de campaña de López, exhaustiva y precisa, es la más webfriendly, qué pésima manera de desaprovechar la oportunidad, quizá a su equipo les parece que internet es un “lujo burgués” o algo así.

Calificación: 4/10

Gabriel Quadri

De todos los casos quizá el más decepcionante es Quadri, después del hippie-ismo de los spots uno esperaría que este hombre-moderno-quesque-verde-hipster tuviera una campaña virtual con esas características partiendo de la lógica de que, en comparación con las otras tres campañas, sus recursos son más limitados y uno pensaría que la mejor apuesta es hacer una gran campaña en línea con un target de votante claro. Nada de eso, la página de Quadri falla en todos los sentidos posibles.

Cuenta con dos espacios distintos, un blog en blogspot “Verde en serio” que alimenta desde abril del año pasado con su agenda quesque-verde-con-sentido-empresarial y la página oficial que es… ¡la de Nueva Alianza! si buscaba reconocimiento de nombre, hubiera invertido en un dominio, en esta página, las descargas no funcionan y la agenda está vacía. La integración con las redes, twitter…. son los de ¡Nueva Alianza! a pesar de que el señor, en @g_quadri parece ser el único de los candidatos que tuitea. El foreverismo de sus spots no le llegó a la web, donde pudo haber sido el rey del surf.

Calificación: 2.5/10

Conclusiones

Todas imitando al Obama del 2008 en 2012. Todas pregonando la importancia de las redes sociales sin tomárselas en serio (ya sean bots o nula participación). Todas insistiendo en la importancia capital del internet en los procesos electorales y ninguna proponiendo una política pública creíble e inclusiva para el desarrollo del tema en México. Todas alabando las bondades de las redes sociales pero con los espacios de colaboración real vía internet cancelados y satanizando a las redes por “ser el escenario de las campañas negras” (y sin tomarse el tiempo de usarlas). Lo dicho, todas entendiendo la tecnología y ninguna entendiendo la democracia.

Actualización: una cuenta que dice ser el equipo de redes sociales de AMLO (@amlo_si) me manda una página que han hecho para AMLO que supera en mucho a la oficial, ojalá el equipo del candidato use esta nueva: amlo.si